À l’heure où le tourisme et la culture sont fortement affectés par la croissance d’informations en ligne, la valorisation de sites architecturaux – de surcroît classés secteurs sauvegardés – se pose plus que jamais. Comment valoriser un patrimoine architectural en tant que « produit touristique » tout en respectant sa préservation et son authenticité? Au prisme de la communication publique et territoriale, nous nous concentrerons sur la valorisation du site du ksar de Temacine, situé au bord de l’Oued Righ dans le bas Sahara algérien. Dans un premier temps, il s’agira d’analyser les différents supports et les différentes actions de communication réalisés par les acteurs institutionnels et associatifs visant la préservation et la promotion dudit site patrimonial. Dans un deuxième temps, deux aspects des objectifs de la communication sur l’authenticité du patrimoine seront abordés : la création de sens et la valorisation économique. Enfin, dans un troisième temps, nous préconiserons une stratégie de communication conjuguant la notion de patrimonialisation et la mise en tourisme du patrimoine culturel. _________________________________________ At a time when tourism and culture are strongly affected by the growth of information online, the valorization of architectural sites - classified as protected areas - arises more than ever. How should architectural heritage be valued as a "tourist product" while respecting its preservation and authenticity? Through the prism of public and territorial communications, we will concentrate on the valorization of the site of the ksar of Temacine, located at the edge of Oued Righ in the low Algerian Sahara. As a first step, it will be a question of analyzing the various supports and the various communication actions carried out by the institutional and associative actors aiming at the preservation and the promotion of this heritage site. In a second step, two aspects of the objectives of the communication on the authenticity of the heritage will be addressed: the creation of meaning and the economic valuation. Finally, in the third step, we will advocate a communication strategy combining the notion of heritage and cultural heritage tourism.